Was ist eigentlich SEO (Suchmaschinenoptimierung)?
„SEO“ steht für den englischen Begriff „Search Engine Optimization“, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Ziel der Optimierung ist es, Webseiten möglichst prominent bei den wichtigsten Suchmaschinen wie Google, Bing , Yahoo & Co. zu platzieren. Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass nur Einträge in den vorderen Rängen auch hohe Zugriffszahlen erreichen. Schon Platz 6 zu einem bestimmten Suchwort klicken laut Pressebericht von Computerbild vom 20.10.2011 nur noch 5 % der User bei Google an. Daher bringt eine Top-Platzierung wichtige Popularität und damit bares Geld! Verständlich, dass viele Unternehmen bereit sind, SEO-Agenturen oder SEO-Spezialisten zu beauftragen, ihnen die Suchmaschinenoptimierung abzunehmen.
So funktionieren Suchmaschinen
Um das weite Feld der Suchmaschinenoptimierung besser verstehen zu können, hilft es, zuerst einen allgemeinen Blick auf die Funktionsweise der Suchmaschinen zu werfen. Suchmaschinen verfolgen das Ziel, Informationen verfügbar zu machen. Die Suchmaschinenoptimierung trägt dazu bei, diese Informationen optimal zu präsentieren. Damit dies gelingt, stehen nicht etwa technische Tricks im Vordergrund, sondern grundlegende Usability-Faktoren, eine gute Webseiten-Informationsarchitektur sowie guter SEO-Content (mehr dazu unter „10 goldene SEO-Regeln für jedermann“).
Mit speziellen Programmen (Web-Crawler und Robots) durchforsten die Suchmaschinenanbieter vorhandene Internetseiten und Angebote, die durch Links auf bereits überprüfte Seiten verweisen. Jedes Wort landet in einer Suchmaschinendatenbank, dem sogenannten Index. Dieser Index spiegelt quasi das komplette Internet wieder und analysiert und priorisiert die Daten anhand unterschiedlicher Kriterien. Je nachdem wie wichtig Webseiten eingestuft wurden und wie häufig diese aktualisiert werden, kommen die Suchmaschinen-Robots zurück und wiederholen den Vorgang, damit die Suchtreffer aktuell bleiben. Die gefundenen Inhalte werden ausgewertet und nach einem geheimen Schlüssel, dem Suchalgorithmus, positioniert. Der Suchalgorithmus ist geheim und ändert sich permanent, so dass erfolgreiche SEO-Maßnahmen nicht ewig Bestand behalten. Es wird behauptet, dass die Google-Experten alleine ihre Algorithmen mehr als 200 Mal im Jahr ändern.
Mit speziellen Programmen (Web-Crawler und Robots) durchforsten die Suchmaschinenanbieter vorhandene Internetseiten und Angebote, die durch Links auf bereits überprüfte Seiten verweisen. Jedes Wort landet in einer Suchmaschinendatenbank, dem sogenannten Index. Dieser Index spiegelt quasi das komplette Internet wieder und analysiert und priorisiert die Daten anhand unterschiedlicher Kriterien. Je nachdem wie wichtig Webseiten eingestuft wurden und wie häufig diese aktualisiert werden, kommen die Suchmaschinen-Robots zurück und wiederholen den Vorgang, damit die Suchtreffer aktuell bleiben. Die gefundenen Inhalte werden ausgewertet und nach einem geheimen Schlüssel, dem Suchalgorithmus, positioniert. Der Suchalgorithmus ist geheim und ändert sich permanent, so dass erfolgreiche SEO-Maßnahmen nicht ewig Bestand behalten. Es wird behauptet, dass die Google-Experten alleine ihre Algorithmen mehr als 200 Mal im Jahr ändern.
Brauche ich SEO-Experten, damit meine Seite top platziert ist oder kann ich es auch selbst machen?
Suchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk und schon gar nicht ein Alleinstellungsmerkmal von Programmierern! Ehrlich gesagt erfordert es allerdings viel Zeit und Arbeit. Im Internet gibt es zahlreiche Tools, Tipps und Ratgeber für jedermann, die zum Teil sogar kostenlos sind.
Wir haben Ihnen 10 goldene SEO-Regeln zum Selbermachen zusammengestellt, die Ihnen einen ersten Einblick geben sollen , damit Sie nachvollziehen können, welche Dienstleistung hinter SEO steckt. Wenn Sie alle 10 Regeln durcharbeiten und permanent „am Ball“ bleiben, schaffen Sie es auch ohne externen Anbieter eine bessere Platzierung ihrer Webseite zu erreichen. Nicht jedes Unternehmen ist bereit oder hat die nötige Manpower, diese intensive Arbeit selbst vorzunehmen. In diesem Fall steht Ihnen die Wrocklage Werbewerkstatt gern zur Seite.
Wir haben Ihnen 10 goldene SEO-Regeln zum Selbermachen zusammengestellt, die Ihnen einen ersten Einblick geben sollen , damit Sie nachvollziehen können, welche Dienstleistung hinter SEO steckt. Wenn Sie alle 10 Regeln durcharbeiten und permanent „am Ball“ bleiben, schaffen Sie es auch ohne externen Anbieter eine bessere Platzierung ihrer Webseite zu erreichen. Nicht jedes Unternehmen ist bereit oder hat die nötige Manpower, diese intensive Arbeit selbst vorzunehmen. In diesem Fall steht Ihnen die Wrocklage Werbewerkstatt gern zur Seite.
Kann ich bei der SEO auch Fehler machen?
SEO ist mitunter wie ein Katz-und-Maus-Spiel. Da sich die Suchalgorithmen ständig ändern, haben Maßnahmen zur Optimierung nicht ein Leben lang Bestand. Veränderungen in den Algorithmen können sogar dazu führen, dass erzielte gute Rankings ohne Vorwarnung verloren gehen. Der Versuch angeblicher SEO-Trickser, Google technisch zu überlisten, ging mehr als einmal so richtig in die Hose. Bekanntes Beispiel war BMW, die ihre Webseiten mit unsichtbaren Suchbegriffen nur so zupflasterten, so dass Google sie komplett aus dem Ranking schmiss.
Wir wollen Ihnen aber keine Angst machen! Optimieren bedeutet vor allem Experimentieren. Manche Maßnahmen brauchen nur wenige Tage, bis sie sich positiv niederschlagen, andere Monate oder Jahre. Die genaue Zuordnung, welche SEO-Maßnahme nun wirklich erfolgreich war, ist nicht immer so einleuchtend und nachvollziehbar wie gewünscht.
Wir wollen Ihnen aber keine Angst machen! Optimieren bedeutet vor allem Experimentieren. Manche Maßnahmen brauchen nur wenige Tage, bis sie sich positiv niederschlagen, andere Monate oder Jahre. Die genaue Zuordnung, welche SEO-Maßnahme nun wirklich erfolgreich war, ist nicht immer so einleuchtend und nachvollziehbar wie gewünscht.
Kann man sich eine Top-Platzierung in den wichtigsten Suchmaschinen erkaufen?
Jein! Ein permanent gutes Ranking bedeutet Fleißarbeit. Ein probates Mittel ist das Erstellen von Content, also informativen, nützlichen und zielgruppenspezifischen Inhalten und Texten. Mehr dazu unter „Webredaktion“.
Allerdings gibt es noch das riesige Feld des Suchmaschinenmarketings, bei dem u. a. Werbeeinblendungen in den Suchmaschinen gekauft werden können. Unterscheiden Sie daher bitte zwischen den „organischen“ Suchresultaten, die durch Suchmaschinenoptimierung beeinflusst werden, und gekauften Werbeeinblendungen (Suchmaschinenmarketing). Diese Werbeanzeigen lassen sich ebenfalls durch Suchmaschinenmarketingmaßnahmen optimieren, so dass auch sie in den obersten Plätzen der Suchmaschinenergebnisse erscheinen können. Wichtig ist: Die organischen Suchmaschinenergebnisse stehen nicht in Konkurrenz zu den Werbeeinblendungen! Für beide Ergebnislisten gibt es auf den Ergebnisseiten vordefinierte Bereiche.
Allerdings gibt es noch das riesige Feld des Suchmaschinenmarketings, bei dem u. a. Werbeeinblendungen in den Suchmaschinen gekauft werden können. Unterscheiden Sie daher bitte zwischen den „organischen“ Suchresultaten, die durch Suchmaschinenoptimierung beeinflusst werden, und gekauften Werbeeinblendungen (Suchmaschinenmarketing). Diese Werbeanzeigen lassen sich ebenfalls durch Suchmaschinenmarketingmaßnahmen optimieren, so dass auch sie in den obersten Plätzen der Suchmaschinenergebnisse erscheinen können. Wichtig ist: Die organischen Suchmaschinenergebnisse stehen nicht in Konkurrenz zu den Werbeeinblendungen! Für beide Ergebnislisten gibt es auf den Ergebnisseiten vordefinierte Bereiche.
Wie erreiche ich es, dass meine Homepage innerhalb der Top 10 der Suchmaschinen erscheint?
In der schnelllebigen Welt des Online-Marketings ändern sich die Regeln schnell, darum gibt es leider kein Patentrezept. Wenn es eins gäbe, stünden alle Webseiten auf vorderster Stelle! Lassen Sie uns darum lieber zusammen analysieren, welche Maßnahmen Ihre Webseite erfolgreich „pushen“ könnten. Hierzu gibt es ein paar Anhaltspunkte.
Ein zentraler Punkt ist die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte. Durch hochwertigen, einzigartigen Content, der die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anspricht, steigern Sie nicht nur die Attraktivität Ihrer Website, sondern legen auch den Grundstein für eine nachhaltige Platzierung in den Suchergebnissen.
Die geschickte Integration von Keywords ist ein weiterer Schlüsselaspekt. In Titeln, Überschriften und Meta-Beschreibungen sollten ausgewählte Keywords organisch und sinnvoll platziert werden, um die Sichtbarkeit Ihrer Seite für Suchmaschinen zu optimieren.
Die technische Optimierung Ihrer Website ist ebenso entscheidend. Von schnellen Ladezeiten über eine mobile Optimierung bis hin zu einer sauberen URL-Struktur – eine benutzerfreundliche Website bildet die Basis für eine erfolgreiche Indexierung durch Suchmaschinen.
Der Aufbau von Backlinks zu vertrauenswürdigen Websites ist ein weiterer wichtiger Faktor. Diese nicht nur die Autorität Ihrer Seite stärken, sondern auch den Suchmaschinen signalisieren, dass Ihre Inhalte relevant und vertrauenswürdig sind.
Nicht zuletzt spielt Social Media eine bedeutende Rolle. Nutzen Sie die Reichweite von Plattformen wie Facebook, Twitter oder Instagram, um Ihre Inhalte zu verbreiten. Social Signals, die auf Ihre Website verweisen, können positiv auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen einwirken.
